Réseaux de teaser et de publicité : une vue d’ensemble du marché

Une accroche est une publicité avec un titre intriguant, une image et seulement une partie de l’information. Pour obtenir toutes les informations, cliquez sur le lien. Réseau Teaser – est une plate-forme Internet intermédiaire entre le propriétaire d’une plate-forme publicitaire de site web « promu » et l’annonceur. Les propriétaires de sites installent des unités publicitaires sur le site et reçoivent un revenu pour les clics.

Réseaux Teaser

Un réseau d’accroches est un système de renvoi de trafic. Les accroches ne sont pas aussi gênantes que les bannières, et leur utilisation est moins coûteuse et peut être plus efficace que la publicité contextuelle et les bannières. En dehors de runet, les réseaux d’accroches sont utilisés pour faire de la publicité sur tout, et sont perçus comme une simple pratique marketing standard. Mais dans Runet, on considère que tout ne peut pas être annoncé avec des accroches. Le plus souvent, les réseaux d’accroches sont utilisés pour faire de la publicité :

• jeux par navigateur ;
• les produits d’information ;
• des ressources d’information de bas niveau ;
• les petits articles (par exemple, les souvenirs et les jouets) ;
• les cosmétiques ;
• et ainsi de suite.

Les accroches sont également utilisées pour promouvoir des choses qui ne peuvent pas être modérées sur Google, les médias sociaux et les sites web. Yandex – les produits de la catégorie « adalt », les « médicaments miracles » et bien d’autres choses encore.

Caractéristiques de l’accroche publicitaire

Le principe du réseau d’accroche est simple : l’annonceur crée une annonce sur la ressource publicitaire, configure le ciblage et filtre l’audience afin que les annonces soient destinées à la bonne cible. L’annonceur alimente ensuite le compte de la ressource, le webmaster place le code sur la plateforme et les accroches du client commencent à apparaître sur les sites adéquats. L’annonceur obtient du trafic et le webmaster est payé au clic (CPC), à l’action (CPA) ou au nombre de vues.

On estime que pour atteindre les chiffres de trafic souhaités, l’annonceur doit placer une quinzaine d’annonces d’accroche, lancer une campagne publicitaire pour 10 000 impressions, par exemple, et regarder le résultat. On considère qu’il est préférable d’attirer le trafic mobile, bien qu’il soit plus coûteux que le trafic de bureau. Mais dans tous les cas, les réseaux d’accroche vous permettent d’obtenir du trafic à un prix raisonnable, ce qui constitue leur principal avantage. Un autre avantage est qu’une ressource teaser garantit pratiquement l’attraction du trafic, les plateformes d’affichage des publicités étant sélectionnées en fonction de paramètres spécifiques.

Parmi les inconvénients, citons le fait que si l’accroche n’est pas correctement mise en place, il s’agira simplement d’un gaspillage d’argent et que tous les produits ne peuvent pas faire l’objet d’une publicité à l’aide de cette méthode peu coûteuse et efficace. Ce type de promotion pose également un problème : de nombreux robots se contentent d’écrémer les budgets investis dans la publicité. Lorsqu’il choisit un réseau d’accroche, le webmestre doit tenir compte des paramètres suivants :

• fréquentation minimale : certains réseaux ne peuvent fonctionner que sur des sites ayant un grand nombre de visiteurs ;
• le prix par clic : personne ne peut déterminer immédiatement les chiffres exacts, mais vous pouvez obtenir des chiffres approximatifs auprès du support du réseau ;
• Outils : les réseaux peuvent fournir des accroches adaptatives, des codes permettant de contourner les bloqueurs de publicité, d’échapper aux modérateurs des moteurs de recherche, etc ;
• la façon dont les annonces sont modérées.
• Les annonceurs sont guidés par les paramètres suivants :
• le type de trafic à attirer : divertissement, actualités ou trafic adulte – cela déterminera le type de publicités à utiliser ;
• choix des paramètres de ciblage : plus il y a de paramètres, plus la publicité est ciblée avec précision sur le client potentiel ;
• macros : pour obtenir un échantillon maximal d’informations sur les visiteurs, possibilité de générer des feuilles en noir et blanc ;
• le solde minimum pour lancer une campagne publicitaire.

Principaux réseaux d’accroche

VisitWeb (https://visitweb.com/), sans doute le leader du secteur, reçoit environ 1 milliard de visites par jour. Les principaux thèmes des sites sont le divertissement et le contenu pour adultes. Vous pouvez vous inscrire directement sur le site en confirmant votre e-mail. Ou avec le service AdvanceTS dans la rubrique « Gestion de mon compte ». VisitWeb propose des formats publicitaires tels que teasers (CPC), ClickUnder, MobileBlind, LiteBlind, FullScreen et plusieurs autres. Le service propose différents packages. Le réseau offre de nombreux filtres, paramètres et outils d’optimisation de la conversion. Un système de split-testing permet de sélectionner les annonces les plus efficaces. Le service propose un calculateur de revenus pour plusieurs paramètres. Les paiements sont possibles quotidiennement, il n’y a pas de seuil minimum.

Mixadvert (https://mixadvert.com/) est un réseau qui offre un service avec des algorithmes hors ligne intelligents qui augmentent l’efficacité des publicités de 2 à 3 fois. La ressource offre un service avec un suivi strict de la fraude au clic, une protection contre les sanctions des moteurs de recherche, fournit un trafic de qualité avec des statistiques claires avec paiement au clic et paiement à l’impression avec déconnexion des ressources qui ne sont pas rentables. Les frais sont prélevés deux fois par mois.

Gnezdo (https://www.gnezdo.ru/) est un réseau d’accroche féminin, ce qui signifie qu’il se concentre sur le trafic féminin : achat, vente, partage, avec une grande part d’utilisatrices russes. Le service a deux thèmes principaux : les nouvelles et les produits. L’une des caractéristiques de cette ressource est que le webmaster ne peut pas installer d’accroche sur son site. L’accroche est d’abord convenue, puis elle peut être placée sur le site. Mais le service promet des statistiques détaillées, des paramètres multiples, un maximum de blocs cliquables, jusqu’à 40 000 conversions par jour, une protection contre l’escroquerie, un contrôle de la conversion. Le retrait des fonds selon les conditions du service est basé sur les demandes des utilisateurs, avec un minimum de 500 roubles.

Teasermedia (https://teasermedia.net/ru/) fournit de la publicité sur une variété de sujets, y compris le divertissement et les adultes. Teasermedia propose des annonces sous forme d’accroche uniquement et paie pour les deux premiers clics d’une annonce dans le cadre d’une campagne unique. Le service présente quatre types d’accroches pour les plates-formes ayant plus de 100 visiteurs par jour avec un trafic de moteur de recherche. Teasermedia peut générer jusqu’à 200 millions d’impressions d’accroches. Le site dispose d’une protection contre la fraude au clic et d’une variété d’options de ciblage. Le coût par clic dépend du site en question. Les paiements sont effectués chaque semaine, le montant minimum étant de 50 roubles.

BodyClick (https://bodyclick.net/) propose d’estimer le coût de la publicité pour l’annonceur, en se basant sur les valeurs minimales spécifiées sur le site. La commission du site 20% est prélevée sur le prix d’un clic à partir du montant minimum de 150 roubles. Mais le site a un principe de vente aux enchères – les annonces pour un prix élevé sont affichées plus tôt que celles pour un prix plus bas. L’annonceur peut définir lui-même le ciblage en fonction de ses besoins, le contrôle des coûts permet d’afficher les sites ayant un taux de conversion maximal. Les paiements sont automatiques, une fois par semaine.

Les sites ayant plus de 100 visiteurs uniques par jour peuvent utiliser ce service. La bourse sélectionne et affiche les annonces les plus populaires, le webmaster reçoit un pourcentage des clics sur plusieurs formats, de sorte que seul le public cible accède au site. Le réseau est positionné comme fournissant un trafic de qualité, mais l’annonceur peut choisir une qualité faible, moyenne ou élevée lors de son inscription.

Teasernet (https://teasernet.com/) fournit, selon ses propres données, environ 3 milliards de visites par jour. Environ 400 000 sites sont connectés au réseau. Le service est disponible pour les sites ayant au moins 50 visiteurs uniques par jour. Teasernet propose huit formats publicitaires différents. Il dispose d’un certain nombre d’options pour configurer les unités publicitaires, le blocage des publicités et les sanctions contre les moteurs de recherche, ainsi qu’un calculateur de budget publicitaire. Les paiements sont effectués automatiquement chaque semaine.

Oblivki (https://oblivki.biz/) est souvent considéré comme un réseau permettant de monétiser les projets de plus de 1 000 utilisateurs. Le prix moyen par clic peut être supérieur à 3 roubles, car le service s’adresse à un public payant. Oblivki promet une large audience, jusqu’à 15 millions de visiteurs par mois, soit environ un demi-million par jour. Le site web fournit des statistiques sur chaque annonce, des paramètres flexibles, l’installation facile d’accroches sur la ressource et le contrôle de la qualité des annonces.

AdHub (https://ad-hub.net/) propose la monétisation de sites web sur tous les sujets, mais avec un trafic à partir de 500 utilisateurs par jour, avec un trafic majoritairement russophone, sur ordinateur de bureau et sur mobile. Un nombre illimité de sites peut être inclus dans le système. Le paiement par clic se fait sur la base d’enchères, mais il existe un prix minimum pour des sujets spécifiques. Le paiement doit être commandé, ce qui prend 2 à 3 jours, avec un minimum de 100 roubles. Le service offre une très large couverture d’audience, des paramètres flexibles, des statistiques détaillées et une protection contre l’escroquerie.

Actionteaser (http://actionteaser.ru/) est un réseau d’accroche populaire dont le principe repose sur un prix au clic basé sur une vente aux enchères. D’après les commentaires, le réseau est positionné comme travaillant uniquement avec des sites vérifiés de haute qualité, avec un nombre minimum de visiteurs égal à 500. Les thèmes des sites peuvent être de n’importe quel type, y compris la publicité dans n’importe quelle langue. Le paiement peut se faire en fonction des clics et des actions. La ressource propose des formats publicitaires tels que des accroches, des accroches étirées, des accroches avec un design supplémentaire, des accroches sous la forme d’un bloc de nouvelles, ainsi que des pop-up, des notifications push, des publicités mobiles. Les accroches sont modérées dans les 8 heures.

AdProfy (http://adprofy.com/), un réseau d’accroche qui, selon les critiques, comprend plus de 5 000 ressources avec 10 millions d’utilisateurs uniques. Les sites sélectionnés pour ce travail sont ceux qui ont passé le test, principalement des sites russes. Le prix par clic est calculé selon le principe de la vente aux enchères. Le service offre des paramètres limités, mais une analyse détaillée des données. Parmi les formats publicitaires proposés, citons l’unité publicitaire d’accroche, l’unité publicitaire flottante, l’unité mobile uniquement et l’unité de lecteur vidéo.

GlobalTeaser (http://globalteaser.ru/) est un réseau d’accroches qui compte plus de 20 thèmes, plus de 3 000 plateformes publicitaires affiliées et 250 millions d’impressions publicitaires par jour. Il existe un programme d’échange de trafic gratuit pour les projets d’information et de divertissement. GlobalTeaser dispose également d’une garantie contre la tricherie, d’un ciblage détaillé et d’un système de statistiques. La publicité Teaser est disponible dans des formats réguliers et avancés. Les transactions financières sont effectuées par l’intermédiaire de Webmoney.

Kadam (https://www.kadam.net/) est l’un des plus grands réseaux de teaser, couvrant de nombreux sujets, y compris Adalt. Il est connecté à 100 000 plateformes. Il propose des bannières, des pop-ups, des clickers, des notifications push, des publicités contextuelles et vidéo, etc. Le service Smart Ads, qui permet l’auto-apprentissage, est une caractéristique particulière de cette ressource. Le ciblage se fait par mot-clé, par navigateur, par région, par catégorie, par âge, par sexe, soit un total de 10 catégories. Le retrait d’argent s’effectue par WebMoney, le montant minimum est de 20 roubles.

RedClick (https://redclick.ru) : Le réseau d’accroche RedClick, très recherché, propose des accroches et des bannières publicitaires pour les sites web ayant 50 visiteurs ou plus par jour. Il promet plus de 500 millions d’impressions par jour. Il n’y a pas de limite au nombre d’impressions par jour et le thème de la publicité peut être n’importe quoi, y compris des annonces à haut rendement. Le service offre un contrôle des clics, des statistiques détaillées et un ciblage gratuit. Les paiements sont effectués deux fois par mois ou sur une base individuelle, le montant minimum étant de 260 roubles via Webmoney.

DriveNetwork (http://www.drivenetwork.ru/) est un réseau de teaser spécialisé dans les sites web automobiles. Le service fonctionne avec des sites en langue russe, uniquement sur le thème des voitures et des motos, avec une fréquentation quotidienne de plus de 300 utilisateurs uniques. Les visiteurs sont attirés pour un coût de 2 roubles. Paiements 2 fois par mois, minimum 300 roubles à WMR.

Le réseau Recreativ teaser (https://recreativ.com/) est spécialisé dans les accroches de produits. Il offre une large audience allant jusqu’à 2 millions de clics par jour. Le réseau peut promouvoir des sites ayant plus de 500 utilisateurs uniques par jour. Le service permet de créer des accroches de produits, il existe des systèmes de prévention des clics, des systèmes de suivi du trafic. Tous les produits peuvent être promus sans aucun contenu choquant ou matériel interdit.

LadyCash (https://ladycash.ru/) est un autre réseau de teaser spécialisé dans les thèmes féminins. Il n’accepte des projets que sur la base du CPA, c’est-à-dire pour des actions avec une fréquentation de plus de 50 utilisateurs uniques par jour. Les teasers chocs ne sont pas pratiqués. Sont considérées comme actions l’inscription sur le site, l’achat de biens ou de services, le remplissage d’un questionnaire, la participation à un jeu, etc. Les retraits sont effectués via WebMoney.

Redtram (https://ru.redtram.com/https://ru.redtram.com/) est un réseau d’accroche spécialisé dans la publicité de produits. Le volume de trafic est d’environ 1,5 million par jour. Il propose des accroches, des bannières, des pop-under, des blocs adaptatifs, etc. Pour profiter du réseau, le site doit avoir 3 000 utilisateurs uniques par jour. L’annonceur bénéficie d’excellentes possibilités de ciblage et a l’occasion de se faire connaître dans la section « actualités » du site RedTram.

AdvertLink (https://advertlink.ru/) est un réseau de teaser, ou plutôt un agrégateur de plusieurs grandes plateformes, dont TeaserNet, BodyClick, MarketGid, TeaserNet, DirectAdvert. Le réseau est réservé aux annonceurs dont le trafic quotidien est inférieur ou égal à 7 000. L’annonceur peut effectuer un ciblage détaillé et contrôler l’efficacité des campagnes publicitaires.

Media2 teaser network (https://smi2.net/) est un réseau de teaser et un agrégateur de nouvelles. Le service a une audience de plus de 20 millions d’utilisateurs par mois, plus de 350 millions d’impressions de blocs par jour et 1,5 million de clics par jour. Les nouvelles sont placées sous forme d’accroches sur le site web du service et sur des plateformes partenaires, y compris les plus grands médias russes. Elle est donc principalement utilisée pour promouvoir les sites d’information, y compris les plus discrets, ce qui n’empêche pas la popularité de cette plateforme. Le ciblage est basé sur la localisation, l’heure, les appareils et les sites de placement. Il n’y a pas de modération permanente.

Kokos.Click (https://kokos.click/) est un réseau de teaser relativement récent. Le système accepte les sites qui sont visités par plus de 50 utilisateurs par jour. Ils peuvent être utilisés pour presque tous les sujets. Il offre un trafic actualisé dans le monde entier. Les annonceurs peuvent étudier l’efficacité des campagnes grâce à des statistiques en temps réel. Il existe une protection contre l’escroquerie et une modération stricte.

MarketGid (https://www.mgid.com/ru) est le plus grand réseau d’accroche qui promeut efficacement la publicité sur des sujets tels que la santé et les médicaments, les produits de perte de poids, les services de rencontre, les produits saisonniers, l’électronique et les jeux en ligne. Le service dispose de sa propre plateforme d’actualités très populaire. Pour promouvoir les sites acceptés, la fréquentation doit être de 1000 utilisateurs uniques pour les projets d’actualités et de plus de 500 pour les autres projets. Le propriétaire du site doit également fournir au service un accès aux métriques Liveinternet, Mail.ru, Rambler.ru, Bigmir.net, Hotlog.ru et Openstat.ru. Environ 12 000 sites sont connectés au réseau MarketGid.

Les principaux formats sont les teasers, les bannières et les pop-under. Le service propose un grand nombre de paramètres pour le ciblage et l’analyse statistique. Les paiements sur le service se font uniquement en dollars. Le montant minimum de retrait est de 20 dollars sur demande. Le service dispose d’un programme de rabais pour les annonceurs.

Payer pour faire de la publicité sur les réseaux d’accrocheurs

Dans les réseaux d’accroche, la rémunération dépend du thème du projet, de la qualité du trafic, des paramètres de ciblage, des listes noires et blanches, etc. Le plus souvent, il s’agit d’un principe d’enchères, basé sur la formule « clickability » x prix par clic, plus le prix par clic est élevé, plus l’accroche est diffusée et sur des ressources plus privilégiées. En plus du paiement au clic (PPC), il peut y avoir un paiement :

• Le CPM est le paiement par impression ;
• CPA – paiement pour action ;
• CPI – pay per download (paiement par téléchargement) ;
• CPL – pay per lead (paiement par piste).

Lorsque vous choisissez un réseau d’accroche, vous devez être attentif au public cible avec lequel le service travaille et comparer les prix des différents réseaux.

Comment se lancer dans les réseaux d’accrocheurs

A titre d’exemple, voyons comment se déroule l’inscription sur BodyClick. Sur la page d’accueil, vous devez choisir un objectif : attirer des visiteurs sur le site ou monétiser le site. Supposons que vous deviez sélectionner les visiteurs du site.

Dans ce cas, nous avons besoin de teasers – « Next » – le client doit décrire son site et sélectionner une région. Ensuite, il doit lire les prix des accroches.

À ce stade, vous pouvez créer un compte sur le site web. Vous devrez confirmer votre adresse électronique. L’utilisateur est ensuite connecté à son compte. Des informations sur l’assistance technique sont disponibles dans le service aux annonceurs. La campagne publicitaire commence par la fonction « Créer une campagne », puis les paramètres sont définis, le choix de la publicité régulière ou de la publicité de produit est donné, la présence ou l’absence de contenu publicitaire, de contenu payant, etc. est notée.

Le nom de la campagne, l’adresse de la ressource faisant l’objet de la publicité, les paramètres et le type de publicité sont sélectionnés et le ciblage est mis en place. La partie la plus responsable est le ciblage, auquel vous devez prêter attention :

• Qualité de la source : vaut-il la peine de choisir une qualité médiocre, même si le prix est nettement inférieur ?
• Navigateurs et systèmes d’exploitation sur lesquels les publicités seront affichées ;
• Sélection du format par bande ;
• Région ;
• Catégorie de sites ;
• Clics Premium.

Ensuite, décidez du format du prix – pour tous, pour certains, etc. Les prix peuvent être ajustés en fonction de la région. Ensuite, dans la section « Recherche », les paramètres de recherche sont définis, par mots-clés, en supprimant les mots inutiles. La section « Paramètres avancés » spécifie, par exemple, le sexe du public, la liste noire/blanche, les paramètres temporels et bien d’autres choses encore.

Après avoir effectué les travaux préparatoires, vous pouvez enfin passer au service de placement de bannières. Le type de bannière est sélectionné et envoyé pour modération. S’il est accepté, la campagne est lancée. Son efficacité est évaluée dans la section des statistiques.

Réseaux publicitaires

Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire ?

Un réseau publicitaire est une méthode de publicité en ligne, un site web publicitaire qui fait de la publicité pour des produits et des services. Le réseau publicitaire utilise souvent des bannières liées, de sorte que le réseau publicitaire peut être appelé réseau de bannières. Un réseau publicitaire regroupe les annonceurs qui souhaitent faire de la publicité sur des sites web. Le réseau publicitaire regroupe les offres publicitaires et les fait correspondre aux besoins des annonceurs.

Les réseaux publicitaires fonctionnent à peu près comme suit : les publicités sont sélectionnées en fonction du contenu d’une page particulière d’un site web, en tenant compte du comportement et des intérêts de l’utilisateur, et sont liées aux mots que l’utilisateur saisit dans un moteur de recherche lorsqu’il cherche une information. Objectivement, cette méthode n’est pas très efficace car, par exemple, elle ne tient pas compte du fait qu’un utilisateur travaille et recherche des informations dont son entreprise a besoin et non des informations personnelles, et du fait qu’une personne se repose et navigue au hasard. C’est pourquoi les utilisateurs reçoivent souvent des offres qui sont irritantes et non pertinentes. Toutefois, comparé à d’autres outils, le réseau peut être considéré comme assez efficace, notamment en raison de l’ampleur de son audience.

Les réseaux publicitaires diffusent les publicités aux utilisateurs de manière centralisée, ce qui vous permet d’étudier les statistiques et l’efficacité des campagnes publicitaires. Les opportunités publicitaires sont vendues sous forme de package ou de destination spécifique au sein d’un package. Techniquement, les réseaux publicitaires représentent plusieurs plateformes publicitaires interconnectées dotées d’un système unique de placement d’annonces, qui permettent aux annonceurs de payer pour les activités utiles des utilisateurs d’annonces.

Aujourd’hui, les CPA constituent l’un des moyens les plus efficaces et relativement peu coûteux de promouvoir la publicité, précisément parce que l’annonceur ne paie que pour les actions utiles de consommateurs spécifiques qui ont manifesté un certain intérêt pour le produit ou le service. Les réseaux sont les plus efficaces pour promouvoir les projets Internet. Dans certains systèmes, l’annonceur peut gérer la publicité – placer des bannières et des annonces contextuelles, tandis que le réseau monétise ces actions. Il existe de nombreux réseaux publicitaires et les clients peuvent choisir celui qui leur convient le mieux. Les réseaux publicitaires peuvent être classés selon plusieurs critères :

• Les réseaux publicitaires mobiles travaillent pour le trafic fourni par l’internet mobile et les applications mobiles, avec des publicités adaptées aux plateformes et aux médias mobiles ;
• Les réseaux de publicité vidéo se concentrent sur la publicité diffusée par le biais de contenus vidéo en ligne.
• Réseaux verticaux : réseaux publicitaires dans lesquels l’annonceur dispose d’informations complètes sur l’endroit où ses annonces seront diffusées ; le trafic est proposé à des prix élevés mais de grande qualité ; le travail est effectué dans des domaines spécifiques – produits et services spécifiques ;
• Réseaux aveugles : l’annonceur se voit proposer une promotion à faible coût, mais n’a aucun contrôle sur le lieu et la manière dont sa publicité est diffusée ;
• Les réseaux ciblés sont encore peu utilisés ; ils se concentrent sur le comportement des consommateurs et d’autres marqueurs sociaux qui permettent à la publicité d’agir avec précision.
• Il existe de nombreux autres types de classification, par exemple en fonction de la quantité de trafic, de la qualité du trafic, etc.

Principaux réseaux publicitaires

Google Ads (anciennement AdWords) (https://clck.ru/Mxqxw) est le plus grand réseau publicitaire au monde et la principale source de revenus du géant Google. Il permet de placer des annonces dans les « liens publicitaires » du plus grand moteur de recherche du monde et sur les sites web partenaires de Google. Il se distingue par une grande souplesse de paramétrage : par budget, par période, par zone géographique, par heure, par mots-clés, par contenu, etc. Parallèlement, dans le cadre des annonces, l’annonceur reçoit un clic sur les annonces, c’est-à-dire qu’il rémunère les clients qui ont déjà répondu à l’offre (paiement au clic). Pour devenir membre du réseau, le client crée une annonce avec des mots-clés qui peuvent être sélectionnés via le programmateur. Le système offre de nombreuses options de contenu visuel pour créer des annonces percutantes.

Les annonces sont très ciblées et fournissent des paramètres complets pour déterminer le public cible. L’annonceur peut modifier l’annonce, l’heure ou la région dès son placement. En d’autres termes, le public peut être progressivement affiné. En conséquence, cela permet d’allouer le budget de manière appropriée. Le service de statistiques et d’analyse semble presque exhaustif, puisqu’il fournit une description détaillée de chaque visiteur. Mais des fonctionnalités aussi étendues sont difficiles à mettre en œuvre pour les novices en matière de publicité, et une assistance sera nécessaire. Ads est plus faible que les réseaux concurrents en runet, mais d’un autre côté, il y a moins de concurrence ici et les coûts de publicité le sont aussi.

Begun (https://biz.price.ru/welcome) est l’un des plus anciens acteurs publicitaires de l’espace russophone. Le paiement par clic est basé sur le principe de la vente aux enchères. Le service se distingue par sa large couverture d’audience et travaille avec les grandes plateformes Runet – Mail.ru, Afisha, Odnoklassniki.ru, etc. Il peut promouvoir la publicité par l’intermédiaire de Google Ads et de Yandex. Comparé à ces deux géants, Begun a des termes plus fidèles.

Pour être promu par le réseau Begun, vous devez avoir entre 100 et 500 utilisateurs uniques sur votre site web (hébergement payant), selon le programme que vous choisissez. Les annonces sont uniquement en russe et ne peuvent être placées sans texte. L’autocontexte est disponible pour les clients dont le nombre de visiteurs est supérieur à 100, c’est-à-dire que les publicités sont affichées sous forme de bannières ou de blocs sur le site web et d’autocontexte mobile (textes). Pour les sites ayant 300 visiteurs ou plus, l’hypercontexte est disponible – des mots dans les articles qui sont mis en évidence.

Yandex. Direct (https://direct.yandex.ru/) est le plus grand réseau publicitaire sur le Runet, avec plus de 50 millions de vues mensuelles. Mais il est considéré comme un réseau coûteux, et n’est donc disponible que pour des projets relativement importants. L’analyse, le ciblage et l’assistance fonctionnent à un niveau élevé, mais requièrent probablement les compétences d’un professionnel de la publicité expérimenté. Parmi les inconvénients qui ne cadrent pas avec le statut du réseau, on peut citer le fait que les opportunités de service sont utilisées par des escrocs. Par exemple, de fausses boutiques utilisent la boîte à outils pour augmenter la notoriété du site, obtenir de l’argent, mais ne vendent bien sûr rien du tout. Les modérateurs n’ont tout simplement pas le temps de vérifier le site.

Les annonces des annonceurs sont attribuées selon le principe des enchères (volume de trafic), en fonction du prix par clic de l’annonceur, des statistiques de l’annonce, de la qualité de l’annonce (coefficient déterminé par le Direct). Les sites du système Direct peuvent être thématiques et consultables, les annonces sont affichées sur ces sites ou sur d’autres sites en fonction du contenu. Par ailleurs, l’annonceur peut bloquer l’affichage des publicités sur des sites indésirables autres que le moteur de recherche Yandex et Mail.Ru.

Il existe deux principaux systèmes de blocs : les affichages premium et les autres affichages. Les annonces premium sont affichées en haut de l’écran, les autres sont affichées à droite des résultats de recherche ou en dessous. Les annonces sont également diffusées sur les sites affiliés à Yandex qui sont présélectionnés, et il est considéré comme souhaitable d’y figurer également, car ces sites se distinguent par la qualité de leur contenu et attirent un trafic de qualité.